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【消息】石狮大小品牌亲密互助谋齐飞

发布时间:2020-12-25 17:18:59 阅读: 来源:筒灯厂家

日前,石狮市工商部门调查显示,2010年石狮共有(有效)注册商标17698件,注册商标总数居福建省第二。石狮市工商局注册科科长李怡适表示,今年中小品牌的商标注册热情看涨。“最近申请知、著名商标的48家企业中,超过一半都是中小企业,这个现象‘罕见’。”

和已具规模和品牌优势的大品牌相比,小品牌订单小、库存少、反应快,灵活性优势明显。但不可否认的是,小品牌还是处于相对弱势,所以不得不在渠道创新和设计提速上下功夫。“一、二线城市市场太饱和了,渠道下沉很严重,我们现在看好的是三、四线城市的终端拓展。”一名拥有大小几个品牌的石狮宝盖镇企业负责人说,随着农村人均可支配收入的增加,内地三、四线城市的消费力不容小觑。

可是,为进一步提高市场占有率,拥有牢固品牌地位兼具成本优势的大品牌,也开始布局三、四线城市市场,这无疑使中小品牌的发展空间受到一定挤压。调查显示,目前特步、安踏、富贵鸟等“明星品牌”在内地二、三线城市的销售份额占据了53%,“大品牌进军内地市场的速度非常快,但这并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’,不同的消费需求已形成良性的市场分割,达到最大异质化,为各个品牌提供了发展空间。”一名石狮市经济局相关负责人表示。

对中小品牌来说,市场与品牌的互探周期较长,需要一个互相磨合的时期,“中小品牌必然要经过一个‘成长期’,这个时间有多长,跟企业的发展思路、相关扶持政策及市场外部环境都有密切关系,三者缺一不可。”谈及品牌发展,李怡适认为,大品牌建立的时间较长,有成熟品牌运作、维护、延伸能力,对于中小品牌来说,短时间想赶超难度不小。中小品牌就像“初飞之鸟,羽翼未丰”,特别需要学习已“展翅飞翔”的大品牌的成功经验。

而更难能可贵的是,在石狮企业家的认知中,大小企业都是“兄弟”。这和我们通常意识中的“同行是冤家”观念有些背离,但石狮一些大品牌确实打破了这一世俗偏见。“我们在生产技术、经营操作、品牌升级和维护等诸多层面,都获得过富贵鸟等大品牌的支持与启发,两家企业间也是兄弟般的友谊。”相比之下,还只能算是小品牌的吉祥鸟高管李其君表示,在兄弟企业的帮助下,该公司产品从原先的小品牌一路做到了休闲女鞋的佼佼者,这其中有不少功劳得益于这种大小品牌“亲密对话”的互助模式。据了解,不只是富贵鸟与吉祥鸟的友谊被传为业界佳话,在石狮有不少大大小小的品牌都在“抱团”发展,联结情感的是行业和品牌的高远眼光和商业理性。

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