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硬件亏损网站访问量下滑乐视网还指望啥《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:41:25 阅读: 来源:筒灯厂家

近日,乐视网(300104.SZ)发布公告称部分乐视电视机型即将涨价,对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元。在此前918乐视生态日上,乐视已经将其部分超级电视的售价上调100元-200元。 声称坚持硬件负利的乐视电视又要涨价了,而这也已经是年内的第二次提价。

近日,乐视网(300104.SZ)发布公告称部分乐视电视机型即将涨价,对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元。在此前918乐视生态日上,乐视已经将其部分超级电视的售价上调100元-200元。

乐视产品涨价是受制于硬件成本的上涨。公开数据显示,电视硬件的主要组成元件包括显示面板,而49英寸-50英寸的面板在11月份市场均价上涨了7美元-10美元,12月可能继续上涨。因此乐视网此次宣布调价也是由于售价已再无法支撑逐渐上涨的成本。

一位从事电视销售的经销商告诉界面新闻,今年面板的快速上涨有周期的因素影响,由于连续3年的价格下跌导致很多厂商停业关门,造成供货量的下降。“但是不会这么一直涨下去,可能明年吧,面板价格就开始下跌,毕竟今年一年已经涨了30%了。”这位经销商分析。

即便迎来年内第二次涨价,乐视网的硬件依旧属于亏损状态。根据界面新闻此前测算,在9月乐视超级电视价格上调之后,每台亏损额将由589元缩减至506元。此次价格上涨之后,乐视网的亏损额或将进一步收窄,乐视网旗下乐视致新的每台亏损可能收窄至454元,亏损比例约为19%。

注1:每台终端收入=当期终端总收入/当期售出商品 注2:成本上涨价格由面板上涨平均值换算而来,为初步估算金额来源:界面新闻研究部 一向以低价示人的乐视硬件,涨价后的价格显得不再那么诱人。根据在第三方网站上的售价来看,比起暴风TV、小米TV,乐视超级电视的售价已经属于中等偏高。拿43寸和55寸的常规尺寸举例,43寸电视机小米的官网售价为1899元,暴风为2099元。而乐视电视涨价前为2049元,涨价后的价格为2149元;55寸方面乐视电视同样没有价格优势。暴风TV的售价为3199元,涨价前小米和乐视的价格均为3699元,涨价后乐视电视的价格将达到3799元,同样为三者中的最高。

乐视的超级电视价格诱惑不再,其手机业务近期也不如意。11月21日,乐视网投资的手机生产制造商酷派集团(2369.HK)预估全年亏损30亿港元(约合26亿元人民币)。近期,酷派集团在股价方面损失惨重。继11月7日受乐视网资金链紧张消息影响股价下跌17.56%之后,11月21日股价再次下挫10.78%。截至11月24日收盘,酷派集团股价仅为0.83港元。从乐视网“入主”的6月17日计算,5个月的时间,酷派市值已经缩水超过40%。

可以说,乐视控股现在麻烦不断。不过其主要融资平台上市公司乐视网估值却已高达750亿元,按照市盈率计算的公司估值水平高达130倍。在贾跃亭发布公开信之前,估值更是高达惊人的150倍。投资者之所以愿意为这样一家公司股票支付较高的价格,很大程度上是基于其形形色色的资本故事,从乐视汽车,到乐视体育,再到年内无法完成注入的乐视影业。不过,在遭遇现金流冲击的背景下,这些故事只会成为一个又一个投资者对乐视的质疑点。

回归上市公司基本面,支撑乐视网750亿市值的最中流砥柱的业务始终还是终端销售和会员收入。前三季度,乐视网合计实现收入167.76亿元,但是净利润仅为1.39亿元。而从半年报中披露的收入分类来看,100亿元的收入中有50%被终端业务,也就是被超级电视的销售所承包;其次,会员收入也达到了27.09亿元,占比达到26.9%,剩余的22%的份额主要是广告以及电视剧发行等业务收入。终端虽然承包了收入的半壁江山,但是盈利能力却依然羸弱。

界面新闻查阅万得数据对于各视频网站的检测数据后发现,乐视视频在业内的总浏览量并不如优酷、爱奇艺等视频网站,并且近期有下滑态势。2016年以来,乐视视频最高的访问量出现在年初1月,当时由于《太子妃升职记》等一系列爆红自制剧影响,每周访问量均突破一亿关口,在1月3日当周总流量更是达到了2.14亿次;但是至此之后,乐视视频的访问量直线向下,4月之后就长期稳定在每周1000万左右的访问量,进入7月之后,平均周访问量更是下降至了550万次左右。反观优酷网的访问量,进入2016年之后基本保持每周过亿的访问量;此外,爱奇艺以及腾讯视频的访问次数也长期稳定在过亿级别。2016年乐视网的访问量甚至不及AcFun弹幕视频网站以及哔哩哔哩弹幕视频网站。

同样,总覆盖人数乐视网在2016年也优势不再。比起优酷网、爱奇艺3000-5000万人次的周覆盖率,乐视网进入2016年以来周覆盖率仅为百万人次级别。

当下,乐视网硬件扭亏无望,视频市场份额也受到挑战,如果想得到正向健康的生态系统,看来也仅能指望会员费的收入。但是访问量以及覆盖人数下滑,如何指望会员费带来的业绩爆发?

更重要的是,乐视会员费收入成谜。界面新闻此前通过《乐视终端以及会员费收入之谜》以及《贾跃亭说乐视超级电视是奇迹经营情况真有那么好?》两篇文章质疑了乐视会员费收入的会计处理方式。但是时至今日,依然没有得到解答。

乐视网的会员服务能走多远,是否能带领亏损的硬件实现盈利,或许连贾跃亭也没有答案。

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