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【新闻】一个用十年做成2135亿生意的人

发布时间:2020-10-14 10:40:11 阅读: 来源:筒灯厂家

原标题:一个用十年做成2135亿生意的人

1.

2009年11月11日,一个普通的星期三,杭州华星科技大厦淘宝市场部,加班的人还守在电脑前。考虑到只是一次普通的加班,行政只为这层楼留了几盏灯。

0点过后,一笔来自山西运城的150元电话卡订单让今天的销售开了张,没等多久,更多的订单纷至沓来,夹克、毛衣、鞋子、化妆品……现场的忐忑很快因攀升的销售额转为兴奋。销售额每增加100万元,市场部负责广告的小二冷月就会电话连线远在北京出差的领导张勇。第一个电话打响时,张勇正在吃着涮肉,随后的报数频率让他有些意外“是不是真的啊?”

这是作为天猫前身的淘宝商城,自成立以来的第一个促销活动,也是首届双十一“购物狂欢节”。截止到当年11月12日的0点,这场大促的战绩是5200万元。

2009年第一届双11的海报,参与促销的品牌仅有27家。

谁也不会想到,在那天以前,双十一还是年轻人口中调侃的“光棍节”,单身的人们终于在这一天“扬眉吐气”,没有人会把这个节日跟购物联系起来。

10年后,这场狂欢的总交易额暴涨至2135亿,就在昨天。过去9年,这场狂欢加速进化,从国内到国外,席卷科技、制造、零售、金融、物流等多领域,开启了全新的消费方式。无论是在电子商务还是人类消费的历史上,双十一的诞生和发展堪称奇迹。

而它的发起者和主导人,就是张勇。彼时,他是职业经理人,刚来阿里巴巴两年不到,却接管了当时摇摇欲坠的淘宝商城。接管前一年,淘宝商城总经理离职,事业部也被解散,整个团队只剩30人不到。经过首届双十一的那个夜晚,淘宝商城一炮打响,三年后更名为天猫,现在的天猫员工有2000多人。2015年,张勇出任阿里巴巴集团CEO,成为继马云和陆兆禧之后,阿里的第三任领导人。

阿里巴巴内部流传着一个说法:张勇是“在高速路上换引擎的人,而且把拖拉机换成了波音747”。

2.

1991年,张勇考入上海财经大学,作为学校第一届证券专业的大学生,他像每一个普通的大学生一样,每天按时上课,中午放学跟上下铺的兄弟吃午饭,他还记得进学校时吃的第一顿饭,花了8毛钱。20岁的张勇,尽管没有规划过未来要做什么,却悄悄地幻想过,毕业后,如果运气好,希望可以顺利进入万国证券的研究所,那是证券学子们梦寐以求的地方。

然后4年后毕业的张勇,运气却不是很好。

1995年国内证券行业发生了几件大事情,比如被英国《金融时报》称为‘中国大陆证券史上最黑暗的一天’的“327国债事件”。深陷其中的万国证券不得不与最强劲的竞争对手——申银证券公司合并为申银万国。张勇一开始准备报考万国证券,还没考上就听说这件事,公司出现问题,招聘就暂停了。接着又应聘到上海巴林银行,面试签约一切办好只等上班,结果总部却传来倒闭的消息。

彼时安达信刚进入中国,这些偶然的阴差阳错最终让张勇选择了会计师事务所,和“财务”搭上关系,一干就是11年。加上后来转入盛大网络做首席财务官的2年,在张勇进入阿里前的十多年里,他始终跟钱、跟财务打交道。差一点在35岁时,成为全球四大会计师事务所之一的合伙人。

3.

2007年,作为盛大CFO的张勇在香港跟马云有过一次短暂的会面,临走的时候,香港正在下雨,张勇随手拿走了一把有着阿里巴巴集团标志性的橙色雨伞,这把伞后来就一直保存在他的家里。

像是冥冥中自有注定,一个月后,张勇正式加盟淘宝,“挖”他的人是时任阿里CFO的蔡崇信,和淘宝网CEO孙彤宇。尽管他说自己“已经记不清楚”当时都聊了些什么,但做出这个决定,他只花了两个星期。其中还有他太太的“功劳”,他不止在一个场合提及,自己的太太是淘宝的粉丝。

“上海人通常都不愿意离开上海。我接到过很多机会,一些公司找CFO或VP,一般我都说‘不’。唯独这次例外,我觉得淘宝很新奇,电子商务应该是未来,所以当时就考虑了一下。”

进入阿里,张勇给自己选了个花名叫逍遥子,他说选这个名字纯粹是因为,人们熟知的大家、侠客称号都被选完了,他的工号排在1万多号,算是集团的“新人”。

但他确实适合这个称号,张勇低调不爱露面,接受采访也只谈论公司战略和业务,很少谈自己,直到出任阿里CEO两年后,还有人在问这个人是谁,有媒体评论他“最低调也最无聊”。就像深不可测的逍遥子,江湖中从不见他,却一直流传着关于他的传说。

4.

2008年底,张勇一肩挑起淘宝网CFO和淘宝商城总经理两个职务,他的工作内容,第一次从对财务转向了对人。2009年的第一届双十一,出发点也很简单,就是为了活命,选在11月11日,也像是一场赌注,前有国庆,后有圣诞,怎么算都不是一个理想的促销时间点。然而事实证明,新消费时代的中国人民在打折和买买买上,永远充满激情。

2010年11月,淘宝商城域名独立。这一年,整个淘宝交易平台整年的成交额已达到4000亿人民币,这年的11月11日,张勇在杭州指挥了商城的第二届双十一。这次,单日交易额达到9.36亿元,相当于每秒成交1万元。在华星时代的办公室中,商城的同事们已经开始庆祝,张勇却没有加入这场狂欢。

他一个人待在自己的办公室内,关上门,静静地抽了两根烟——后来跟他共事的人都会知道,当他遇到巨大的压力或者内心情感波动时,他的习惯不是当众宣泄,也不是喝酒、运动,而是把办公室门关上,一个人抽烟。而关于天猫和双十一的事,总是最容易让他在意。

这是他在阿里巴巴8年的职业生涯中打的第一场仗,影响力延续至今。光是天猫平台,在双十一单日的交易额,开始年年刷新世界记录:2011年33.6亿,2012年191亿,2013年350亿,2014年571亿,2015年912亿,2016年1207亿,2017年1682亿,今年,这个数字增长到了2135亿。

双十一10周年了,中国互联网的更迭更是超过20年,这些快速又漫长的10、20年里,由双十一开启的新消费时代还在延续,电竞成为职业赛事,手机购物成为消费常态……

10年前,张勇在接受媒体访问时表示“也许有一天我还会回到CFO的岗位,正如我的花名‘逍遥子’一样,我希望可以超脱,在前台和后台都游刃有余。”

10年之间,张勇又创造了菜鸟和手机淘宝,直到2015年执掌阿里巴巴。“换引擎的人”可能再也回不去CFO的日子了,就像发展至今的、他亲手打造的“双十一”。

张勇关心的是,双十一的顶峰究竟在何处?2135亿数字最终的限度究竟在哪里?而你我这样的普通人不用关心这些,在刚刚过去的这一年光棍节,我们一边焦急地等待着王思聪的1万元微博抽奖,一边想着他爸随口一提的1个亿小目标,然后认真地往张勇这个2135亿的项目中投钱。

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