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美电视台热推电视剧互动客户端以期刺激收视

发布时间:2020-06-30 17:44:54 阅读: 来源:筒灯厂家

北京时间9月30日消息,据国外媒体报道,对于美国的电视台来说,电视剧首播观众人数的下降令他们担忧。不过电视台已经找到一个拉拢观众的新办法伴随电视剧一同推出各种平板电脑或手机客户端,主打互动功能。

目前已经推出客户端软件的包括NBC环球公司的Bravo频道、新闻集团的福克斯频道,以及维亚康姆和CBS旗下的频道。大部分客户端是配合电视剧推出,并不提供电视剧点播,而是增加了剧照、对白、观众调查,电视剧背景介绍等材料。CBS的客户端还提供了Facebook和Twitter用户对电视剧的实时评论。

USA Network频道推出的悬疑喜剧《Psych》也推出了客户端,用户可以输入在电视剧画面上所看到的关键文字,从而获得幕后的对白或者游戏。

《华尔街日报(博客,微博)》评论说,这些客户端的目的是保护传统电视台的经济支柱观众忠诚度和首播观众数量。

随着网络点播电视剧成为风尚,观看电视台首播的人数正在下滑。相关统计显示,在成年观众中,观看电视剧首播人数比2007-2008播出季下滑了17%。首播观众人数减少,意味着观看电视广告的人数减少,这会影响到电视台营收。

福克斯广播公司负责创新和社交媒体的副总裁Hardie Tankersley表示,所有提高首播收视率的手段都会尝试,从财务上,首播观众人数比后续点播人数更重要。

电视台过去曾经采用其他手段提高互动性,比如在屏幕上显示额外的信息,但是这影响了观众的欣赏体验,逐渐被行业淘汰。

现在,这种提升互动性的功能逐渐被迁移到了包括iPad在内的平板电脑上,观众可以自行选择是否和电视剧互动。

不过,这种互动对于电视台来说也不无成本。一些电视台表示,一些电视剧客户端的开发方案需要斥资超过100万美元,而一般的客户端开发成本在数万美元左右。

目前,客户端是否能够提升收视率还有待观察,不过Bravo频道高层Lisa Hsia表示,他们推出了《纽约真正家庭主妇》的客户端,可以让观众和角色聊天互动,这帮助节目收视率比前一个播出季提升了10%。

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