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真正国际童鞋品牌进驻中国-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:50:29 阅读: 来源:筒灯厂家

历经几次流产与艰辛谈判,隶属于bata集团旗下的意大利顶级童鞋品牌Bubblegummers终于正式进军中国内地,至此童鞋里的国际大牌预留位不再架空。

在说到与Bubblegummers谈判的难点时,北京利业永胜老总感慨说到“主要是中国目前童鞋市场上品牌造假现象过于严重,10个品牌9个都声称自己是意大利、美国等欧美发达国家品牌,吹嘘自己有几十几百年历史,随便组合几个英文字母就摇身一变成了国际大牌,国内的彪悍行为,给了Bubblegummer这类真正国际大牌一个不好的信号,认为内地童鞋市场管理混乱,整个市场不够成熟,为了Bubblegummers的国际形象以及国际品质,宁可放弃巨大内地市场也不冒如此大的风险。”

从利业永胜老总的话里,可以看出傍洋品牌的现象给中国的国际诚信造成了一定负面影响,当初中央电视台曝光欧典事件,使得品牌造假正式浮出水面,由于多数外国国家和地区对注册公司和注册商标要求都极低,所以很多在国外简单注册过的本土公司自然就成了“海外总部”,而“假洋鬼子”在国内的公司也就摇身一变,成为中国区或者亚洲区的“总代理”。广告里开始大肆宣传。宣传手册主打百年历史,编造一个品牌发展历程的故事,情节丰富有料,而随便张贴的老外照片,把他说成著名设计师或品牌开创人,这样就使其洋的证据凿凿,洋的可歌可泣,由于部分加盟者或者消费者都普遍存在虚荣心理和崇洋心理,再加上识别能力有限、法律意识差,在一定程度上纵容了这种使用假洋品牌的宣传行为,从而架不住这样的攻势,步入陷阱。

虽然遭到了一定的曝光,可是由于法规空白,目前社会上的许多企业尤其是童装童鞋领域仍然热衷于傍洋品牌,编制洋历程,然后在企业宣传时候使用这些假洋品牌,借此诱导甚至误导消费者,引起了整个童鞋行业国内企业诚信危机。这也就造成开头提到的Bubblegummers这样真正有实力的国际童鞋大牌对内地市场顾虑重重的心态

此外,北京利业永胜的老总还谈到“之所以着急获得Bubblegummers授权,就是因为中国的消费者已经浪费了大量的时间和金钱在低端质次的童鞋上,领略不到真正欧版童鞋得高品质,造成整体审美能力下降,不利于刺激国内童鞋业进步。”

童鞋设计水平与质量无疑是国际品牌与国内品牌的巨大分野,内地童鞋厂商在品牌上作假的功夫完全可以用来提高在童鞋设计制造上,这样才有竞争的可能性,而从目前的现状看,和Bubblegummers这样的超成熟国际品牌比,差距还是巨大的,Bubblegummers隶属于bata集团旗下,35年来只专攻0-12岁儿童的童鞋,意大利的严谨作工手段,独特的审美能力,活泼的设计风格,使得Bubblegummers的童鞋在每一个细节上都体现的是其“健康”、“舒适”和“富有童趣”三大设计理念,尤其是引进了tim amy pet的这三个欧美卡通人物作代言,其造型夸张性,对白幽默性极大提高了公众认知度与接受度,完全实现了Bubblegummers创始人鞋店即儿童乐园的童趣初衷。创造了在全世界五大洲60多个国家的主要城市中开设8000余家店铺、每年销售童鞋多达五千万双、营业额高达三亿多美金的商业奇迹,是目前世界上销量第一的著名童鞋品牌。如此国际化的Bubblegummers是做了35年品牌与加盟得来的积累,绝对不是靠着一两天的吹嘘就能换来的,所以内地童鞋品牌应该投入资金和研发实力在童鞋设计与制造上,杜绝低端的造假行为,还市场一个清静。

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