向世界传播中国声音

访问欧洲期间，习近平主席分别在四个受访国的知名媒体上发表了四篇署名文章。近年来，随着公共外交地位愈显重要，越来越多的中国高层领导选择在出访时，在有影响力的外国报刊上发表署名文章。此次习近平主席的欧洲之行，除了例行的会见外，以发表署名文章配合重要演讲的方式向世界传播“中国声音”，以更开放的姿态推进中欧关系。

署名文章谱序曲，发表演讲阐述实质内容

察哈尔学会秘书长、全国政协外委会《公共外交季刊》编辑部副主任柯银斌告诉南方日报记者，国家元首无论是在国外媒体上发表署名文章还是在重要场合进行演讲都属于公共外交的一种，而公共外交也是首脑外交的重要组成部分。习主席以“亲民”的方式发出中国声音是非常有效和受欢迎的。

3月23日，习近平在荷兰《新鹿特丹商业报》发表题为《打开欧洲之门 携手共创繁荣》的署名文章。“我这次访欧是为交流互鉴而来”、“我这次访欧是为共促文明进步而来”两句高度的概括为访欧之行定下基调。

习近平还在文章中写到“我这次访问是中国国家元首首次访问荷兰，标志着两国关系进入新的发展阶段”，一下拉近了中荷两国距离。荷兰国王威廉－亚历山大也在23日的会见中予以互动回应，“这也是我担任国王后接待的首起外国元首国事访问，具有特殊历史性意义。”

发表署名文章是个序曲，公开演讲阐述实质内容。3月23日，习近平参加中荷经贸论坛并讲话。他说，“中方鼓励更多有实力的中国企业到荷投资，希望荷方提供宽松环境，也欢迎更多荷兰企业赴华投资，设立研发中心和地区总部。”在讲话中习近平盛赞“荷兰足球队被称为世界足球的‘无冕之王’。荷兰是‘欧洲菜篮子’和‘郁金香王国’”，博得满场掌声和笑声。

在清华大学当代国际关系研究院高级研究员鲁世巍看来，发表署名文章或进行演讲时尽量用外国人听得进、容易懂又诙谐幽默的语言，受众会更感兴趣更觉信服，这也是一种成功的公共外交。

署名文章回应媒体猜测，民间交流先行一步

署名文章配合发表重要演讲的模式在法国、德国和比利时同样受到欢迎。

3月25日，在对法国进行国事访问之际，国家主席习近平在法国《费加罗报》发表署名文章《特殊的朋友 共赢的伙伴》。“今年是中法建交50周年。我选择这一时机访法，是为了总结过去、传承友好、继往开来，推动中法关系更上一层楼”一句开门见山，营造了亲和的氛围。

在3月27日中法建交50周年纪念大会上，习近平主席发表重要讲话。总结中法关系50年来的成功经验，阐述对两国关系发展的政策主张，希望中法两国人民在实现中国梦和法国梦的过程中相互理解、相互帮助，共同实现“中法梦”。

3月28日，在对德国进行国事访问之际，习近平在德国《法兰克福汇报》发表题为《中德携手合作造福中欧和世界》的署名文章。接下来29日，习近平在杜塞尔多夫出席中德工商界举行的招待会并发表重要讲话，阐述对加强两国经贸合作的主张。

在“欧洲的十字路口”比利时，习近平主席发表在比利时《晚报》的署名文章有个非常感性的开头。“我曾看到两个故事：有位比利时人，从2004年起，一直在中国西南边陲指导当地农民种植咖啡豆脱贫致富。有位中国人，1990年来到比利时，用高超的医术，让众多患者摆脱疾病的困扰。”这样的故事，“让我感受到中欧友谊和合作的强大力量”。

鲁世巍对南方日报记者表示，在出访前，国外媒体都有种种分析和猜测。针对这类关注，一篇领导人的署名文章就是一次很好的回应。

其实在署名文章发表前，两只中国大熊猫就以民间交流的形式拉近了中比两国距离。今年2月23日，大熊猫“星徽”和“好好”抵达比利时首都布鲁塞尔，受到比利时民众的追捧。3月30日，习近平和比利时国王菲利普共同出席了天堂公园大熊猫园开园仪式。

正如习近平在署名文章中所说，“中欧友谊和合作是时代的选择，是中欧18亿人民的选择。‘星徽’和‘好好’，两只憨态可掬的大熊猫能够不远万里，从中国的‘天府之国’落户到比利时的‘天堂公园’，就是这个选择的明证。”

柯银斌表示，国际主流媒体有专业性、商业性和政治性三重属性。元首访问本身是政治大事，具有很强的关注度。而大国领导人发表署名文章具有极强的专业性，即使从商业的角度来看也很吸引眼球，会受到当地民众的欢迎。目前在政府外交、首脑外交的过程中，公共外交的运用已经越来越普遍。尤其是作为中国传统外交一部分的“熊猫外交”，即使到今天也不过时，它代表友好亲善。

选择国外权威媒体发布，更好对外宣介中国

通过发表署名文章与更多的受访国民众“面对面”是配合国事访问的重要部分，而且选择发表的媒体也都非常权威且有影响力。

《新鹿特丹商业报》是荷兰最有影响力的日报之一，日均发行量21.8万份，位居荷兰第四。《费加罗报》创立于1825年，是法国的综合性日报，也是法国国内发行量最大的报纸。该报以权威性与严肃性的大报形象著称于世，读者以文化水平较高的商界人士和高级职员为主。《法兰克福汇报》在德语社会具有巨大的影响力，它登载的文章也经常被其他国家的媒体引用或转载，在所有的德国严肃报纸中拥有最高的国外知名度。比利时《晚报》则是比利时发行量最大的法语报纸之一，成立于1887年，报道内容覆盖政治、经济、体育、文化、科技等各领域。（记者 杨春）

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