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Hugo Boss二季度净利暴跌84% 关店策略失灵服装

发布时间:2019-08-16 17:49:09 阅读: 来源:筒灯厂家

业绩下滑、连续关店、不断降价……这些几乎成为Hugo Boss这半年来的缩影。Hugo

Boss日前发布的二季度财报显示,公司今年二季度净利润暴跌84%。这让Hugo

Boss之前设想在全球范围内关闭业绩不良店铺,以求挽救业绩下滑颓势的策略失灵。

对于二季度净利大幅下滑,Hugo

Boss分析认为主要是关闭不良店铺所带来的5700万欧元净利润的损失。然而,业内人士认为,产品老化、创新能力不佳都成为Hugo

Boss遭遇滑铁卢的直接原因。

记者了解到,相比于一季度, Hugo Boss二季度净利润下降更为严重。该公司二季度净利润已经从去年的7880万欧元降至1100万欧元。同时,Hugo

Boss营业利润下跌4%至6.22亿欧元,但经货币调整后,营业利润则微跌1%。此次跌幅再次创下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark

Langer表示,Hugo Boss计划重新回到盈利增长预期的目标非常艰难,面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构。

Hugo

Boss此次在亚洲地区整体销售下降6%,而在重新制定产品价格的大中华地区,则主要受到香港和澳门地区的拖累导致这一部分市场销售下降16%。早在今年2月,Hugo

Boss表示放弃2020年将营业利润上涨至25%的目标,这主要受制于销售动力不足。

Hugo Boss的紧急预案显示,公司要继续关闭中国地区业绩不佳的门店,其实,2015年,Hugo Boss便在中国关闭了11家门店。Hugo

Boss今年3月还宣布将关闭20家中国门店,并将重新考量全球店铺网络。目前Hugo Boss在中国大约拥有100多家门店。

财富品质研究院院长周婷表示,95%的品牌今年都会选择策略性关店,这是今年的趋势。Hugo

Boss当前面临的问题是门店过多,运营压力太大,使得品牌价值迅速下降,缺乏产品创新性和产品老化也使得消费者无法青睐。另外,管理层不稳定也对Hugo

Boss产生了一定层面的影响。未来如果不在设计、产品、服务等领域进行全面升级,Hugo Boss最终将遭原有消费群体抛弃。

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