五粮液网购价格一路下滑经销商称日子不好过

据宇博智业市场研究中心了解，在高端白酒遭遇销售寒冬之际，价格也难以维持往常的高价而一路下滑。

有消息称五粮液曾在今年10月举行的全国经销商会上提出：52度五粮液最低市场操作价不得低于659元/瓶，低于该价格者，经销商代理权将被取消。而在天猫一些酒类专卖店，52度五粮液水晶装500ml浓香型白酒售价已低至638元/瓶。

而对于限价政策，有经销商表示公司不希望产品售价太低，而几名五粮液经销商则对记者表示，还未接到具体的限价令。

近日，五粮液刚刚发布的2013年第三季度财报显示，第三季度，五粮液实现总营收36.46亿元，同比下滑40%；归属于上市公司股东的净利润为13.13亿元，同比下滑52.36%。

受第三季度业绩拖累，前三季度，五粮液总营收191.66亿元，较去年同期下滑9.28%；而归属于上市公司股东的净利润为71.04亿元，同比下滑了8.95%。其中，预收款项期末余额仅为13.1亿元，与今年初期余额相比减少79.75%，原因正是客户预付款减少所致。

“首先，在产能充分的情况下，价格是无法维持的，还会继续下调，这是正常的市场行为。其次，高端白酒价格本来就有泡沫，以前主要是公务消费占大头，随着‘三公消费’受限，高端白酒价格也会逐渐转由百姓可支配收入决定，恢复到其真实的价格。而且五粮液是浓香型白酒，在市场上有很多同类产品，处于完全竞争的市场，不像茅台没有竞争对手所以更有定价权，因而可替代性强，价格最终也会是竞争的产物。”王传才表示。

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